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一、危机始发

在2019年10月，休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发出了涉及涉及香港局势的言论，引起中国政府和篮管中心的强烈反应，包括停止与NBA赞助商合作、暂停NBA赛事转播以及撤回中国市场的部分合作伙伴。

二、危机扩大

NBA作为全球知名的职业篮球联盟，受到了中国市场的巨大影响力，此次事件对NBA来说是一次罕见的严重危机。不仅如此，NBA球员和教练在处理此次事件方面也出现了不同意见和态度，使得事件进一步扩大化。

三、危机应对

在危机开始后，NBA迅速发布声明，表明“莫雷的言论代表个人观点，与NBA无关”。此声明引起外界强烈质疑，认为NBA此举是在退缩和回避责任。为此，NBA决定尽快组织一支高层代表团赴华，直接与中国篮球界及政府进行沟通和协商，寻求解决之道。

四、危机反思

此次危机可以看作是NBA在处理国际事务上一个比较负面的案例，应对不当导致危机扩大。对于NBA来说，应对国际政治风险的经验和策略极为重要，需要建立一套适合国际体育市场的风险管理框架和公关机制，提前制定应对危机的紧急计划。

总之，此次事件给NBA带来的损失和教训是巨大的。但值得肯定的是NBA在危机公关方面的反应速度和应对措施也是一个值得借鉴和学习的范例。未来，NBA需要不断总结经验教训，完善公关机制，避免此类事件的再次发生。